Virksomhedsidentitet Koopmans bad Rebrandt om at kommunikere bredden af sortimentet mere tydeligt. Ordet "trykkeri" repræsenterer ikke længere det, de gør. Denne nye identitet er derfor ikke kun et æstetisk tiltalende designsprog, men også et strategisk marketinginstrument, der kommunikerer den brede vifte af produkter, de kan tilbyde. Ruud Winder, designchef hos Rebrandt, ønskede at organisationens dynamiske arbejdsindstilling skulle afspejles i designene. Bevægelsen står i kontrast til et trykkeris formodede stilstand, netop denne bredde skulle understreges.